近年来，各地按照省委省政府推进农村一二三产业融合发展、大力发展休闲农业和乡村旅游、推进功能拓展融合的要求，紧紧围绕“黄河、长城、太行”三大旅游板块的决策部署，坚持“以农助旅、依旅兴农”，大力发展休闲农业和乡村旅游，已成为提升农业、美化乡村、富裕农民的战略性新兴产业。

不过笔者在下乡走访中看到，在产业快速成长背后，一些问题与隐忧客观存在。例如，有的地区产业发展趋于同质化，缺乏创新，既吸引不来足够数量的游客，又加深了经营者之间的“内卷”，产业发展遭遇瓶颈。又如，有的地区缺乏对当地旅游产业的科学定位与统筹谋划，急于做出亮点，导致花大力气打造的人工景点市场不佳，难以持续运营。此外，个别乡村旅游开发过于依赖外来资本，本地村民参与度低，村民在产业建设、经营管理、利益分享等环节，一定程度上被边缘化，导致乡村旅游的助农增收效用未充分发挥。

那么，怎样才能做到乡村游既能吸引游客，又能助推乡村振兴呢?笔者经过调研认为，一要坚持以农业为基础的发展定位，保护好自然风貌、田园风光，在一二三产业的统筹布局发展中，让当地村民实现多元增收。二要坚持以文化为灵魂的发展特色，注重地方民俗文化的保护、传承与发掘新利用，激活文化元素，打响文化符号，留住老手艺、老建筑、老民俗，留住乡愁记忆与文化根脉。三要以人为中心发展乡村旅游，以提升村民生活品质与幸福感为出发点，引导村民参与，保护村民利益，发掘乡土人才，提供保障支持，激活当地人的创造活力。四要立足乡土特色，扩展乡村旅游新形式，如研学教育、健康养生、亲子休闲等，以丰富业态激活消费动能，拓展市场空间。

人们所期待的乡村旅游，应是有风土情、烟火味的乡愁记忆，有真实生活沉浸感、新鲜感和厚重感的历史认同共鸣。只有根植于“百里不同风，千里不同俗”等特色、差异与多样，乡村旅游才更有看头和吸引力。

张丽芳