本文通过介绍新形势下企业工会宣传工作所面临的挑战，进一步分析新形势下企业工会宣传工作的必要性，并从转变工会企业传统工作理念、创新企业工会管理体系、工会干部强化业务学习、加强工会宣传队伍建设、企业创新工会宣传形式、接纳职工诉求提升活力、提高工会信息宣传水平等方面研究新形势下企业工会宣传工作的有效对策，仅供参考。

企业工会是我国总工会的重要基层组织，负责工会基础工作，是基层员工的合法权益代表机构，也是权益的维护者，对于企业发展以及内部资源的优化起着决定性作用。当前，企业工会已迈入一个全新的阶段，在此背景之下，应贯彻新发展理念，构建全新的发展格局。尤其是工会的宣传工作，应充分发挥岗位实际作用，加强理论指导，固化企业文化，促进企业的稳定发展。

一、新形势下企业工会宣传工作面临的挑战 （一）企业职工多样化

新形势下中小企业和国有企业在内部机构的设置上思路都更加清晰且工作划分明确。基于现代企业内部管理理念，应充分照顾每一位员工个性与思想动态，对工会的宣传及组织工作而言，不同职工所出现的差异，是难以实现战略目标的主要原因。

（二）组织宣传质量低

较新形势而言，当前企业工会组织宣传质量较低，主要表现在：第一，宣传模式落后，无法聚拢人心;第二，宣传手法单一，没有新鲜感;第三，组织规划不全面，未能面对企业全体职工。

（三）管理人员意识差

工会有关管理人员未能充分重视工会宣传工作，是导致工会宣传停滞不前的主要原因。企业工会管理人员存在组织工作缺乏规划性、负责工作缺乏专业性、宣传缺乏创新性等问题。

二、新形势下优化企业工会宣传的必要性 （一）发挥舆论导向作用，助力企业持续发展

企业工会宣传活动主要负责：第一，政治理论思想宣传;第二，企业形式发展宣传;第三，专业内涵素养宣传;第四，企业内部文化宣传;第五，工作的凝聚力宣传。由此可以看出，企业工会宣传工作掌控着企业内部的舆论导向权，优化企业工会宣传工作，能够引导广大群众坚持共产主义远大理想，不忘初心、牢记使命，为企业不断的发展和为社会创造更多价值而不懈奋斗。

（二）激发员工工作潜能，营造良好工作氛围

新形势下企业内部管理必须制定相应的激励机制，保障员工在平台内的发展。公司可通过“工资+绩效+福利”的方式给予物质激励，或通过企业工会科学的规划以及宣传进行精神激励。在精神激励的作用下，能够提升员工对企业的信任度，并在工作中获得幸福感。只有员工将注意力都投掷在自身业务水平的提升和工作质量上，企业才能有上升空间。

（三）加强员工思想教育，促进企业文化提升

新形势下企业管理的难点在于如何能将员工思想高度集中并变为统一的战略目标。通过企业工会内部的宣传，可加强管理层与基层员工之间的沟通，方便管理人员实时掌握员工的思想动态并设身处地地帮员工解决问题，实现企业员工身心健康的协同发展。企业工会宣传工作，可进一步提升员工对企业文化的思想认识，有利于公司的和谐发展。

（四）完善职工素质教育，优化企业资源配置

企业职工形象代表着企业形象，其职工的素质影响着企业的素养与市场竞争力。新形势下，企业之间的竞争不再是单纯的掌握核心科学技术，而更多的是人才之间的竞争。因此通过企业工会宣传工作，可发掘员工自身潜力，提升员工道德素养，使企业树立良好的品牌形象。企业内部资源配置也更加优化，工作效率也可大幅度提升，有着积极的推动作用。

三、新形势下企业工会宣传工作的有效对策 （一）转变工会传统工作理念

新形势下，为进一步提升工会宣传工作质量，应强化有关人员责任意识并转变过去的工作理念，充分认识到当前的发展格局，在此基础上实现工作方法的创新。首先，工会管理人员应加强学习，对工作要有明确方向和规划指导，树立正确的工作思路，使得工作更加高效。其次，加强相关工作人员与内部企业职工之间的联系，尤其是在政治理论思想宣传方面，应加强与企业内部党组织之间的合作，通过“以老带新”“以党带团”“以党带群”的形式，提升宣传工作内涵，加强理论指导。最后，加强工作人员的服务意识，以基层群众利益为首，加大群众思想动态调研工作，结合企业当前发展形势，制定有关宣传计划。可根据工会宏观报告以及当前的热点时事结合开展，树立企业工会在基层群众中的可信赖度。

（二）创新企业工会管理体系

新形势下部分企业能在内部组织机构上进行明确的划分，但在建立和组织工会的过程中遗留的管理体系不科学的问题，会影响工会宣传工作的顺利开展，因此要不断优化与创新企业工会管理体系，保证其能适应当下企业发展。首先，明确工会组织机构架构，保证一旦发生问题时可追究到责任主体。另外，企业工会管理人员大多在企业内部还监管着其他业务，因此组织机构要将任务合理分配。其次，建立科学的管理制度，并根据企业发展情况实时更新。再次，工作体系的建立要充分贯彻求真务实的指导思想，加强企业文化的设置。以上宣传工作，都要建立在真实有效的背景下开展，提升社会实践研究工作，增强舆论导向。

（三）工会干部强化业务学习

工会干部要对工会所建立的信息站和新闻专栏以及企业内刊内容进行实时把控，提高政治站位，加强自身业务学习，与时俱进，引导工会宣传工作迈向新阶段。首先，新形势下要充分掌握形势内涵，加强对党的精神和指导思想的学习工作，明确现代化建设指导原则，提高工会领导班子的政治觉悟，充分贯彻新时代党的组织路线;其次，在宣传工作中要紧紧围绕党的中心思想进行布局，将关键工作宣传到位，通过榜样的力量，引导群众提高思想觉悟;再次，新形势下，要着力提升工会干部的新媒体素养，提高知识能力和文化素养;最后，工会干部要具备分辨是非的能力，要提升自身的知识广度和应对舆情的能力。

（四）加强工会宣传队伍建设

工会宣传队伍需要对日常宣传业务负责，在提高干部政治信念以及专业素养的同时，还应加大对工会宣传队伍的培养与建设，实现从“理念新”到“形式新”的转变。首先，挑选具备良好思想品质，群众基础较好的人才，树立企业工会队伍良好形象，并能吸引企业内部职工的参与，提升宣传效果，扩大影响力。其次，加强业务能力的培养，在理论思想层面要加强宣传以及交流，走到群众中，将企业内部及工会主导精神宣传到位。在实际工作层面，由于当前新媒体发展形势较快，要加强对新媒体知识的学习及运用。最后，针对部门工会职工缺乏实践经验的现状，应加强队伍内部的“以老带新”工作机制。

（五）企业创新工会宣传形式

新形势下，“无纸化”办公以及信息化传播途径，已成为当今媒体宣传的主流，因此想要实现形式上的创新，就要打造一体化信息服务平台，扩大宣传范围，提高宣传影响力度。现在主要的宣传平台有微信、微博、移动客户端等，这种宣传形式工作人员可打破时间、空间以及条件的限制，对于时事热点宣传可通过移动客户端进行在线编辑，保证了工会宣传工作的时效性。为加强工会与基层群众的沟通可开设专栏或评论互动区域的模式，形成互动沟通、在线指导、信息采集一体化服务平台。三是秉承来自于群众、深入群众的原则，加强宣传教育内涵，开展贴合群众生活的文娱活动。

（六）接纳职工诉求提升活力

工会宣传对象是职工，因此工作基本内容不能脱离群众，在宣传工作中应充分接纳职工的诉求，不断提升企业内部活力。首先，企业工会可在内部设置诉求意见箱或对外开放邮箱，面向全体职工收集问题，要做到“必有回响”;二是提升工会组织的公信力，便于后续工作的开展;三是充分利用微信公众平台并将其栏目化、对象化，以提高职工对于工会工作的关注程度;四是坚持线上线下相结合原则，线上做好工会微信群管理，形成上下联动的传播矩阵。线下要学会利用各类活动载体，在活动中征集职工的诉求，并定期推出针对性的解决方案。

（七）提高工会信息宣传水平

信息化办公设备的不健全是导致企业工会宣传工作无法实现实效性的主导原因。因此，将信息化基础设备购入纳入到企业工会建设年度预算之中，是为宣传工作提供基础性的保障。信息化时代，采用“互联网+”的形式落实“无纸化”办公，积极开展宣传活动，调查民意和职工对于工会工作的关注程度，充分结合宣传机制与评价机制，这样一是将信息化建设与宣传工作有机结合;二是提高了宣传工作影响力，使更多的职工能参与到此项工作中。

综上所述，企业的发展离不开工会的组织与宣传工作，在新形势下对企业工会相关工作又提出了新的要求，企业有关工作人员应加强对当下工作形式的研究与认识，充分发挥企业工会舆论导向作用，传递正确的思想与三观，辅助企业在当前复杂的市场竞争背景下，稳中求进、狠抓改革，不断推动企业在新形势下的发展。(作者：京能大同热力有限公司 刘新宇)