如今，媒体如何生存发展成为一个大论题。早年间，曾有人预言，电台在电视台的冲击下会很快消亡，但近年来，电台不仅没有消亡，反而越来越好，收听率不断上升，广告额节节攀升；近年来又有人预言，纸质媒体在网络的冲击下也将日落西山，但现实告诉我们，纸质媒体虽然遇到了困难和挑战，可依然有很大的生存与发展空间。新闻巨头巴菲特近年来曾花巨资买下了60多种报刊，从中我们便可以窥出一些讯息。从越来越广泛而密切的媒体间的相互借鉴、相互融合和多方合作共赢的实际境况看，各种媒体都有自己的优势和不足，所以有必要借鉴、融合和合作，因而媒体间只有此消彼长，不存在你死我活的问题。

一、媒体间的借鉴与融合

　　世间任何一种事物的产生与发展都不是孤立的，而是在相互依存、相互影响、相互促进中逐渐演变和壮大起来的。传统媒体之间、传统媒体与新兴媒体之间，近年来在报道方式与手法上出现了大量互相借鉴与融合的趋势，试举几例：
　　许多纸质媒体借用电台、电视台的专业术语及报道手法：《南方周末》“时局”专版的《不是官话》专栏，其编辑署名为“主持人苏永通”就是典型一例。原本，“主持人”给读者的印象就是手拿话筒在主持一台晚会或其他主题活动，而报纸版面的编辑冠以“主持人”的称谓，则令读者感受特别亲切且别有风味；而《太原日报》有篇通讯《嫦娥何以舞蹁跹》，五个小标题下的正文前为“镜头一”“镜头二”……而且每个“镜头”文后皆配有“画话音”加以点评，这一报道方式就是充分借鉴和运用影像媒体手法的成功案例，如此写法可使报纸的版面语言由“平面”而变为“立体”，产生活灵活现的视觉效果，更容易使读者产生阅读欲望，进而产生良好的阅读效果。
　　传统媒体的优势在于“内容为王”，报刊、广播和电视在报道的权威性、深度方面有着新媒体无法比拟的地位。近年来，新兴媒体实现了突飞猛进的发展，但纵观新兴媒体的生存状态，揭去一张高科技的外衣，其实质说白了就是充分运用了“拿来主义”的手段和手法：其新闻主体内容，大都是从传统媒体——报纸、广播、电视台拿来使用的，甚至有时连表现手法也直接借用了。
　　其实，如果传统媒体与新兴媒体互助协动则会产生不同的效果。如《太原晚报》刊发的《桃园北路偶遇温馨一幕——谁为雨中老人撑起一把伞？》就是一篇平面媒体与网络互动的好文章。文章的开头，描述了一个下雨天所发生的事件，描述得极具现场感，还配有照片。这段描述的文字并不是记者所写，而是转载了一位网友的QQ日志。网上的文章被记者拿到平面媒体来做文章，又是发生在我们身边的事，因而让人感到美好温馨。记者抓住网上的一幕，成功地实现了纸媒与网络的互动，并凸显了整个社会的“爱心传递”，表达了“假如我们来来往往的路人都能对陌生人，尤其是老人、孩子，或者有困难的人伸出援助之手，多一点关怀和力所能及的帮助，那么我们的生活就会有更多的美好”这一主题。
　　新媒体还无法完全替代报纸的地位，因为报纸具有不可替代的生命力，集中表现在内容方面：一是报纸是传媒行业里最主要、最具权威性的新闻内容制造者和提供商，新媒体的新闻内容目前大部分依赖报纸提供；二是报纸具有长期形成的强大社会公信力和秉持社会责任感的传统。目前，新媒体的公信力、权威性还无法超越报纸。因此，报纸虽然受到新媒体的严重挑战，但新媒体还无法完全替代报纸的地位，报纸还有一定的生存空间。

二、在互动与合作中实现共赢

　　传统媒体借鉴新的信息网络技术，通过创新和融合而产生的新媒体形态，如网络电台、网络电视、手机报、手机电视等。这些新的传播形式不仅丰富了新媒体，还拓展了传统媒体的生存空间。
　　传统媒体间的互动早已不是新鲜事，如中央人民广播电台的《报纸摘要》节目已经有几十年的历史了，现代媒体的立体互动与合作越来越紧密了。如太原广播电台与《太原晚报》编辑部几年前联手合作，每天中午12时10分，由主持人呼叫《太原晚报》一名资深记者介绍该报当日的几条要闻。这样，电台的节目有新的内容，形式也有了创新，听众也感到新鲜。而报纸的“发行”也通过空中电波扩大了读者群。报台之间的合作使双方真正实现了双赢。
　　如今，中央人民广播电台广泛与各地方平面媒体进行战略合作，现已与几十家地方平面媒体签署了战略合作协议。这些地方平面媒体以“听”报时代的来临为合作前提，实现强强联手，建立长效合作关系，共享重大新闻资源。
　　跨媒体合作的趋势越来越有必要和越来越紧迫。如西安日报传媒集团与腾讯网签署了战略合作协议，这一传统媒体与新兴媒体的战略合作，形成了相互依托、取长补短的良好性发展态势。
　　当今，世界经济的发展已迈上了一体化的轨道，而媒体作为一种特殊的产业也不可能各自为政，各吹各的号，各干各的事，传统媒体需要与时俱进，新兴媒体也需要传统媒体的内容优势，这样，各自发挥自己的优势，跨越传统与新兴媒体之间的沟坎，实现多种形式的相融互动以及合作共赢。（作者：太原日报社 邢晓梅）