——从一场系列寻访活动看媒体联动与文旅推介的互助性

　　这是一次传统媒体与现代媒体的交融，这是一次全国、特别是万里茶路沿线媒体的集中发力，这是一次全媒体和全域旅游的互助。活动主办方跨越国内8个省份，并拟跨越中、蒙、俄三国，为大型系列活动中媒体联动与文旅推介的互助作出了有力尝试。
　　文旅推介借助媒体联动，会起到怎样意想不到的效果？大型文旅推介活动，又将为处于“寒冬”的传统媒体的重振起到怎样的作用？本文结合“弘扬晋商精神 重走万里茶路”系列活动的开展，一 一进行探究。

活动概述

　　为进一步立足国家“一带一路”倡议，学习贯彻习近平总书记视察山西时的重要讲话精神，为全方位推动山西对外经济文化交流，搭建沿线国家、省份经济交流合作桥梁，2020年9月11日，“弘扬晋商精神 重走万里茶路”大型宣传报道活动暨晋中文旅推介会（以下简称“重走晋商万里茶路”活动）在福建省武夷山市启动。
　　此次活动，由中共山西省委宣传部、中国晚报工作者协会指导，中共晋中市委、晋中市人民政府、山西日报报业集团主办，中共晋中市委宣传部、山西晚报社发起并承办，从2020年9月13日至2020年12月2日，万里茶道国内段的采访已全部结束。
　　40多天的时间里，活动主办方跨越福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古8个省份的23座重要节点城市，行程10000多公里。活动先后在国内外的百余家媒体刊发稿件300余篇；完成41659幅图片素材、无人机飞行里程433公里；打造百余个自制Vlog，制作官方小视频40多个；进行现场直播20余场；打造云游茶路全民H5，参与互动量达2712万多人次。

“传统媒体”与“现代媒体”的完美交融

　　纵横欧亚20000里，称雄商界500年，全长13000公里的万里茶道，其开拓者和经营的主力军正是以晋中商人为代表的山西商人。活动启动仪式现场，媒体记者们扛着长枪短炮、端着笔记本电脑、盯着手机、操控着无人机……这是一次传统纸质媒体与现代媒体的交融。
　　事实上，活动团队在策划之初，便明确提出了“134938808”的策划理念，这其中“1”是一个主题，即“晋商”；“3”指中蒙俄三个国家；“4”是四个方面活动，即采访报道、文旅推介、专题展览、主题论坛；“9”指活动涉及的九个主要节点城市的活动；“38”就是对38个沿途站点城市内晋商遗址遗迹和新晋商的寻访报道；“80”是个概数，即联合国内外的100余家媒体，共同将活动宣传、推介好；最后的“8”，是活动将力争取得八方面的成果，即出一本书、出一个画册、绘就一条媒体茶路经典线路、举办一次论坛、制作一部纪录片、请专业画家将沿途标志建筑和遗迹集结成画、寻访成果结合专家意见出一份商业计划图等。
　　反观整个活动策划案，不论是“80”的媒体联合阵营，还是最后成果的“8”中的融媒体宣传成果，都始终注意到传统媒体和现代媒体的交融。简而言之，传统纸质媒体，有其固有的权威性；现代新式媒体，有其灵活机动、易于人们接受便于将影响扩大的便捷。

全国媒体的集中发力

　　闽北日报，是福建省武夷山市所在的南平市的市委机关报，为南平市级唯一的日报。活动之初，在晋中、南平两地宣传部门重视下，闽北日报社得知主办方的想法，给予了最大支持。活动开展的几天时间内，闽北日报每天派出伊凡等组成的采访组，全程采访、报道每一个细节。
　　多年前，山西晚报社举办的《重走西口路》活动中，内蒙古北方新报社便作为联合举办方，参与了跨越中国、蒙古的全程活动。“重走晋商万里茶路”大型活动中，北方新报又派出了记者王利军等，从活动的启动，到内蒙古境内的采访，对整个活动进行全面报道。
　　央视频、人民网、学习强国、东南网、今日头条等，以及燕赵都市报、江南都市报、北方新报、三湘都市报、大河报等，活动中，主办方一路走来，百余家媒体都对活动给予了极大关注和全面深入的跟进。

全媒体和全域旅游的互助

　　“重走晋商万里茶路”活动的策划，可以说是一次传统媒体与现代媒体的交融，是一次全国、特别是万里茶路沿线媒体的集中发力，更是一次全媒体和全域旅游的互助。
　　来自晋中市的数据显示，该市对外开放的景区景点共152处，总量山西省第一。2018年，晋中市旅游海外游客、创汇、国内游客、国内收入、总收入五项指标绝对值排名均为山西省第一。2019年，晋中市接待游客数量则达到11590.6万人次，实现旅游总收入1188.0亿元。
　　一组组数据下，人们会注意到，此次活动，晋中全域旅游的发展，借助媒体势必极大地扩大了影响。而作为承办方的山西日报报业集团、山西晚报社，在推动整个活动成功举办的同时，也借助晋中市闻名海内外的全域旅游，扩大了日渐凋零的传统纸质媒体的影响力。
　　如今通用的说法，“全媒体”是指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态（业务融合），通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播（三网融合），最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收（三屏合一），实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息（5W）。
　　这次活动，山西晚报社不仅用传统的纸媒做主打，开始了国内近年来少有的大型跨国宣传活动，同时，该报还通过现场直播、微博视频传播、H5互动、微信公众号的推送等一系列全媒体传播途径，共同打造、拓展，使整个活动的影响最大化。
　　活动最大化的结果，从表面看，宣传了主办城市晋中市，宣传了山西省，而从深入层面来剖析，各主办方、承办方的声名，早已伴随着整个活动响彻国内，传遍晋商万里茶路活动沿线。而晋商万里茶路沿线的各个城市，也在整个活动中得到了很好的推介和宣传。
　　2020年11月30日，冰雪覆盖的二连浩特国门，面对肆虐的鼠疫和国内部分地区已有再现的新冠肺炎疫情，活动主办方不得不中断行程，踏上归程。但新的一年新的征程，相信在疫情过后，活动主办、承办方还将继续前行，将整个活动的影响扩展到中蒙俄三国、扩展至万里茶路欧亚沿线的每一座城市。（作者：山西晚报社 任俊兵）